そもそもWEBマーケティングとは何？～キャリアチェンジのための入門ガイド～

こんにちは、もえです！
このブログをお読みいただきありがとうございます！

プロフィール記事でお話したとおり、
私は「安定」を求めてきたことで、
気づけばエスカレーター人生から転落してしまいました。

心機一転のために、在宅で『WEBマーケティング』を仕事にして
新しいキャリアをスタートすることを選びました。

「そもそもWEBマーケティングって何？」
「なんだか難しそう…」

こんな風に思われている方も多いのではないでしょうか？

実は私も思っていました！
スマホやSNSは使っていても、それを「仕事」にするなんて想像もできなかったんです。

でも、実際に学んでみると
「あ、これって意外と身近なことだったんだ！」
と気づくことばかり。

この記事では、WEBマーケティングの基本を
できるだけ分かりやすくお伝えしていきます。

在宅ワークで理想の働き方を実現したいと考えている方の
参考になれば嬉しいです。

ぜひ最後までお付き合いください！

WEBマーケティングって何？

簡単に言うと、マーケティングは「欲しくなっちゃう仕組み作り」なんです！

例えば、
パン屋さんが店の前で焼きたてパンのいい香りを漂わせるのも、
「あ、おいしそう！買いたい！」と思わせるマーケティングの一つですね。

WEBマーケティングは、そんな「欲しくなる仕組み」をインターネット上で作ることです。

例えば、
Instagramでおしゃれなカフェがスイーツの写真を投稿していたり、
YouTubeでメイク方法を紹介しながら化粧品を紹介していたり…
実は私たちの日常にあふれているんです。

スマホでSNSを見たり、ネットで検索したりする時代だからこそ、
今はどんなビジネスでもWEBマーケティングが必要になっているんですね。

従来のマーケティングとの違い

ネットを介さない従来のマーケティングとはどんな違いがあるのでしょうか？

• 地理的な制限がある
• 広範囲へのアプローチには大きなコストが必要
• コストが比較的高い
• 効果測定が難しい
• 一方向のコミュニケーション

• 地理的制限が少ない
• 全国、世界中の人に届けるのも比較的容易
• コストを抑えられる
• 効果を数値で測定可能
• 双方向のコミュニケーション

WEBマーケティングは、
コストを抑えながら、より正確なターゲット層にアプローチできるのが魅力です！

WEBマーケティングの主な4つの目的

ビジネスにWEBマーケティングを取り入れる目的は、主に4つあります。
順番に見ていきましょう。

①認知度向上

• ブランドの認知を広げる
• 商品・サービスの存在を知ってもらう
• ターゲット層へのリーチを拡大

例えば…

②見込み客の獲得

• 興味を持った人とつながる
• 商品・サービスの価値を伝える
• 信頼関係を構築する

例えば…

③商品・サービスの販売

• 購入の決め手となる情報を提供
• スムーズな購入プロセスを設計
• 顧客満足度を高める

例えば…

④顧客との関係維持

• リピート購入の促進
• 顧客のロイヤリティ向上
• 口コミによる新規顧客獲得

例えば…

このように、WEBマーケティングでは
世界中にいるターゲットに向けて直接アプローチして、
単に「売る」だけでなく、その後もお客様との関係も築いていくことができます。

WEBマーケティングの主な手法

では、どのようにWEBマーケティングを実践していくのでしょうか？
手法は様々ですが、その一部をご紹介します。

SNSマーケティング

SNSを活用して商品やサービスの魅力を発信し、集客・販売につなげる手法です。

• Facebook
• X（旧Twitter）
• Instagram
• TikTok
• Pinterest
• LinkedIn

• 商品の魅力的な写真や使用シーンの投稿
• フォロワーとの対話によるファン作り
• インフルエンサーとのコラボレーション

コンテンツマーケティング

価値ある情報を提供し、信頼関係を築いていく手法です。

• ブログ記事：詳しい情報や専門知識を文章で伝える
• 動画：視覚的に分かりやすく伝えられる
• ポッドキャスト：通勤中や家事をしながらでも聴ける
• 電子書籍：まとまった情報を提供できる

• 商品の使い方や活用法を紹介する記事
• よくある質問や悩みに答える情報提供
• 業界のトレンドや専門知識の解説

Web広告

お金を支払って掲載する広告で、狙ったターゲットに効率よくアプローチする手法です。

• リスティング広告：検索結果に表示される広告。「今すぐ欲しい」人に効果的
• ディスプレイ広告：Webサイトのバナーなどに表示される広告
• SNS広告：各SNS内に表示される広告。細かいターゲティングが可能
• リターゲティング広告：一度サイトを訪れた人に再度表示される広告

• 新商品のお知らせ
• セールやキャンペーンの告知
• ブランド認知向上のための継続的な露出

メールマーケティング

メールを通じて継続的に情報を届け、関係性を構築する手法です。

• メールマガジン：定期的に情報を届ける
• ステップメール：段階的に情報を提供していく自動配信メール
• ワンショットメール：特定のお知らせやキャンペーン告知

• 新商品やセール情報の案内
• 役立つ情報や使い方のコツの紹介
• 購入後のフォローやサポート

SEO対策

検索エンジンで上位表示されるようにサイトを最適化する手法です。

• キーワード選定：ターゲットが検索しそうな言葉を研究
• コンテンツ作成：質の高い記事や情報を提供
• サイト構造の最適化：読み込み速度やモバイル対応など

• 地域名+サービス名での検索で上位表示
• 悩みや疑問に答える記事で集客
• 専門用語の解説でニッチな層へのアプローチ

ウェビナー（オンラインセミナー）

インターネットを通じてセミナーを開催し、価値提供と見込み客獲得を同時に行います。

• 場所を問わず参加可能
• 録画して繰り返し活用できる
• 参加者の反応をリアルタイムで確認できる

• 商品の使い方や活用法の紹介
• 業界知識やトレンドの解説
• 無料セミナーからの有料サービス案内

LPO（ランディングページ最適化）

広告やSNSから訪れるユーザーが最初に見るページを最適化する手法です。

• 明確な目的設定（資料請求、購入など）
• ユーザーの悩みや課題への共感
• 分かりやすい導線と行動喚起

• 商品販売ページの最適化
• 資料請求フォームへの誘導
• 無料体験の申し込みページ

 

このようにWEBマーケティングにはたくさんの手法があって、
それぞれ得意なことが違うんです。

WEBマーケターとして大切なことは、
「全部やってみよう！」とむやみに手を出すことではなく、
「何のために？誰に届けたいの？」という目的に合わせて、
ベストな組み合わせを選ぶこと。

例えるなら、料理で使う調味料のようなもの。
すべての調味料を一度に使えば美味しくなるわけではなく、
その料理に合った調味料を選ぶことが大切なのと同じです。

商品の特徴や、届けたい人の好み、使える予算などをしっかり考えて戦略を立て、
「これ、うまくいってる？」と常にチェックしながら改善していくのが、
WEBマーケターの本当のお仕事です。

WEBマーケティングを仕事にすることの強み

そんなWEBマーケティングスキルを身につけ、
仕事にすることでたくさんのメリットがあります。

需要の高まり

• コロナ以降、オンラインビジネスが急成長
• 地方の小さなお店もネット活用に前向きに
• WEBマーケティングができる人材が不足中

多様な働き方

• フリーランスとして独立も可能
• 会社員をしながら副業としても
• 在宅ワークとの相性抜群

収入の可能性

• スキルに応じて報酬アップ
• 複数のお客様と同時に仕事ができる
• 一度作ったものが継続的に収入になることも

成長性の高さ

• 常に新しい技術や手法が生まれる業界
• 経験を積むほど価値が上がる
• 様々な業界の知識が自然と身につく

私自身、WEBマーケティングスキルを身につけることで、
場所や時間に縛られずに働ける可能性に大きな希望を感じています。

また、一度身につけたスキルは様々な分野で活用でき、
フリーランスとして仕事を得るため自信をアピールする場面でも役立ちます。
これからの時代、どんな道に進んでも損のないスキルだと断言できます。

おわりに

いかがでしたか？
WEBマーケティングは、難しい専門用語もありますが、
基本的な考え方はとてもシンプルです。

「お客さまに価値を届け、信頼関係を築く」

これが全ての基本。
そして、そのための手段としてインターネットを活用するのが
WEBマーケティングなんです。

最初から完璧にできる必要はありません。
私も日々学びながら実践している段階です。

この記事をきっかけに「私にもできるかも」と思っていただけたら嬉しいです。

WEBマーケティングで収益化していく過程を
これからも包み隠さずお伝えしていきますね。

最後までお読みいただき、ありがとうございました！
これからもよければ、私の奮闘記を見に来てください。

またお会いできるのを楽しみにしています！

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